Solange der Kunde konsumiert, ist Markenerkennung und Wiedererkennungswert für das Markenname Bewusstwerdung eines der Bestandteile. Um es deutlicher zu sagen, Markenname Bewusstwerdung, das Erinnern an die Marke ist ein Mittel am Kunden, um die Fähigkeit zu bekommen, das jeweilige Produkt mit der Marke zu unterscheiden.

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QUELLE: (Alkibay, 2002:16). ALKİBAY, Sanem; Markenwert (Brand Equity) und eine Untersuchung über Markenwert bei der Beziehung zu den Anhängern professioneller Sport Vereinen. Unveröffentlichte Professur Arbeit, Universität Gazi, 2002.

Markenname Bewusstwerdung,

a) wird mit Wiedererkennungswert (brand recognition) und

b) am Markenbekanntheitsgrad (brand recall) gemessen.

a) Der Wiedererkennungswert bedeutet, wenn dem Konsumenten visuelle Identifikationselemente oder bei Nennung der Marke, bereits in der Vergangenheit liegende Erinnerungen über die Marke einfällt.

b) Der Bekanntheitsgrad einer Marke bedeutet dagegen, wenn bei der Nennung eines Produkts der Marke, dem Konsumenten die entsprechende Marke vor seinem Auge erscheint.

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(QUELLE; EINE ÜBER DIE WICHTIGKEIT DER TURQUALITY UNTERSUCHUNG VON; Elif HALİLOĞLU Ank.2008 – DIPLOMARBEIT AN DER T.R. UNIVERSITÄT GAZI – INSTITUT FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN – FACHABTEILUNG – MARKENKONZEPT UND GLOBAL BRANDS ERSTELLUNG.

Um ein Beispiel zu nennen, während bei Wiedererkennungswert dem Durchschnittsverbraucher bei Nennung von “COCA COLA” ein “alkoholfreies Getränk” einfällt, fällt dagegen dem Verbraucher bei “alkoholfreien” Marken “Coca Cola” ein. Hier spricht man vom Bekanntheitsgrad einer Marke.

Kommen wir nun zu Punkt (b) dem Markenbekanntheitsgrad. Wenn man nun ein Publikum, das mit Energie Getränken nichts zu tun hat, über ein “Cola inhaltliches Getränk” fragen würde, welches würde demjenigen einfallen? Entweder Coca-Cola oder Pepsi, dem hierbei sein Nationalgefühl Verletzte würde Cola Turka nennen.

Wenn man nun fragen würde, “welches Energie Getränk fällt dir ein?”; derjenige der dem Thema fremd ist, wird sich nicht an die Marke RED BULL erinnern. Entweder wird derjenige “kenne ich nicht”, oder “auf dem ist ein Stier abgebildet, der Name liegt mir auf der Zunge, aber es ist mir jetzt entfallen”, diese Aussagen treffen. Hier wird das “fotografische Gedächtnis” ins spielen kommen und geht man von einem Analphabeten aus; oder beherrscht das Schreiben und Lesen, jedoch nicht die englische Sprache; so wird der BEKANNTHEITSGRAD nur mit dem STIER LOGO erweckt. Denn englische Namen; im Gegensatz zu türkischen Namen, finden bei Türken wenig den erwünschten Effekt.

IN DER GRAFIK SPRICHT MAN VON IDEOGRAMM, DAS DER BEVÖLKERUNG FREMD IST; eine IDEE (GEDANKE) IDEE+GRAFIK, oder IDEE-GEDANKE GRAFISCH ZU EINEM SYMBOL ENTWICKELT, BLEIBT IN DEN KÖPFEN HAFTEN.

Deswegen befinden sich auf VERKEHRSSCHILDERN; keine Sätze oder Erklärungen wie,”links abbiegen nicht erlaubt”, sondern ein Pfeil das in die linke Fahrtrichtung zeigt wird rot durchgestrichen. Man schreibt auch nicht, rechts abbiegen, sondern setzt dort ein Bild (Ideogramm) mit einem Pfeil das die rechte Fahrtrichtung anzeigt an. Das versteht eben die größtmögliche Masse. Unsere Rechtsprechung bezeichnet die breite Masse als der Durchschnittsverbraucher oder der Durchschnittsbürger.

Aus diesem Grunde sollte eine Marke nicht nur phonetisch, sondern mit Audio sowie mit Visuellem und begrifflich-semantisch zu Einem werden. Wenn man eines davon weglässt, wird das Zusammengefügte zerstört.

Dann fällt das CORPORATE IDENTITY zusammen.

DIE MARKE GIBT DEM UNTERNEHMEN EINE BEDEUTUNG und EINE WERTIGKEIT SOWIE DIE IDENTIFIKATION. DIE MARKE ALS GRAFIK-DESIGN VERKÖRPERT DIE SEELE DIE IDEE EINES UNTERNEHMENS. UND WEIL ES EINE GESTALTUNG EINER IDEE IST IST ES EINE IDEO-GRAFIE.

Deswegen kommen zu der Feststellung; das im Grunde jede Marke ein IDEOGRAMM ist, da sie einem Unternehmen gehört oder die Philosophie, den Gedanken eines Produkts verkörpert.

Bei den Untersuchungen im Bereich der Energie Getränke, sind wir dabei an ein Unternehmen Namens Roaring Lion gestoßen. Bei genauer Betrachtung der Internetseite, haben wir aus der Zeit der ASSYRER ein Relief Medaillon gesehen, das den wichtigsten Platz auf der Seite eingenommen hat. Auf diesem Medaillon ist ein Löwe und ein Stier während einer Auseinandersetzung als IDEOGRAMM Symbol zu sehen.

Wahrscheinlich handelt es sich bei diesem IDEOGRAMM; von der Fa. Roaring Lion; EIN LÖWE, IST STÄRKER ALS EIN STIER. In Zusammenhang mit dem Energie Getränk ist also nicht das STIER, sondern vielmehr der LÖWE im Vordergrund, zumindest wird das BEHAUPTET oder trägt die IDEE hervor.

Genau diese IDEE; wenn die Kunden dies verinnerlicht haben, diesen Gedanken, diese Überlegung, diese Behauptung oder die IDEE, dann werden die Kunden dies teilen und somit eine Identifikation sichergestellt.

 

Faruk ÇAĞLA
(Dieser Bericht wurde von Seitens des Vorstandsvorsitzenden der TGDD und Grafik-Designer Faruk ÇAĞLA auf patentdünyası.com.tr (Patentwelt), am 8. Juli 2014 veröffentlicht. Kleinere Verbesserungen und Änderungen wurden hier durchgeführt. Dies ist die aktuellste Version und daher Ihre Beachtung gewinnen sollte.)